活动策划丨6个极具创意的七夕情人节活动策划案例赏析

2020-08-13

七夕情人节将至,关于七夕节的活动策划是否已经想好了呢?上半年的2.14情人节和520网络情人节受疫情影响,很多品牌无法举办线下活动,现在疫情好转,自然要抓住七夕情人节的名头,策划一场吸引人流,促进转化的线下营销活动。

在这里给大家整理了6个国内外的七夕情人节活动案例,供大家参考借鉴,希望还能来得及帮助到你。

1

新浪《七夕一日餐厅》

在去年七夕期间,由新浪与李宇春、朱丹、彭昱畅三位明星联合策划发起「七夕一日餐厅」营销活动,具体怎么玩,请往下看。


在活动前期,新浪通过微博活动一经发布便引发热议,征集的第一天就创造了3.7亿微博话题阅读量,引发了4.7万话题讨论。爱情长跑、异地恋情侣、夕阳红老夫妻、宝爸宝妈......网友们的大型发糖现场,堪称全国最大的柠檬批发市场!


新浪最终从32.2万条讨论中,遴选出12个动人的故事,邀请他们来到这个被美食、音乐和爱包围的「七夕一日线下餐厅」,分享属于他们的独一无二的浪漫故事。


在当天,邀请了三位明星为有爱情故事的人进行现场服务,线下现场餐厅布置得精致华丽,以白色的主色调为主,整个环境显得干净整洁而典雅。鲜花的点缀使得整个环境浪漫而优雅,寓意着爱情的真挚纯洁。






在短短两小时的直播,迄今超过了4000万人次观看量!另外,新浪将李宇春的现场表演片段以及温暖的故事,制作成了#七夕一日餐厅#&《一而再再而三地喜欢你》Live,希望通过音乐、美食和温暖而有力量的故事,将对爱与喜欢的思考分享给所有人。

此次故事征集活动,不仅仅记录、放大了情侣生活中的爱与幸福,更多的是唤醒了当代年轻人爱人与被爱的能力,激发了品味生活“咸甜”的味蕾,发挥了内容的情感沟通力。也正是这个七夕一日餐厅,不断激发在城市中迷茫、忙碌的人们去感受生活中的美好、温暖与感动。



2

百度AI撩人馆

2018年的七夕节,在三里屯通盈中心北广场,百度AI为很久没有被撩的你,搭建了一座“百度 AI 撩人馆”。并在在现场搭建了五大互动区域,教你用各种方式进行撩人。


在#情话生产屋#,一个显眼的 AI 魔镜挂在墙上,通过识别你的五官,AI 就会生成专属于你的土味情话。


在#表情美术馆#,你的一颦一笑都会牵动画框里那些大人物表情的变化。你可以丢掉偶像包袱,尽情拗出你的表情。


在#CP 鉴定官#,可以一起看看你和你的 TA 俩人的 CP 指数是多少。


在#情商急救室#,这里有经验丰富的情感专家——小度智能音箱,让你的他学学怎么对你“谄媚”。


在#无国界搭讪区#,可以轻松学会八国语言,轻松教你如何撩人成功。只要按住装置上的按钮,百度共享 WiFi 翻译机就能将你说的话进行一键翻译,实现无界撩人。

20200813


不得不说,百度AI的这波“骚粉”操作,让人感受到了科技的“人情味”儿,也让人们真的体会到了人工智能正在越来越细致地为人类服务。



3

「数字薄 · 岡本」艺术展
本次展览是岡本与日本艺术家铃木康广和他的作品「透明人」合作,铃木康广在「透明人」和「薄」之间,找到了新的契合点,然后有了铃木康广的中国艺术展首秀—岡本x铃木康广的数字薄·岡本艺术特展:七夕拥薄入怀。


20200813
「透明人」是以人体形象为基本模型,采用特殊的纤维材料创作而成,这种材料可塑性和延展性极强,因极其轻薄,会漂浮在空中,形成一种独一无二的漂浮效果。材质本身是没有温度的,而在作品本身的温度表现上,是相互拥抱的渴望,由内向外的温暖。

20200813

20200813


整件作品是以“三角形”为基本构图,呈现出一种稳固的视觉形态,象征着男女主角相互紧密的状态,亦呈现出含有太空感的视觉感受。


与此同时,活动当天岡本还邀请100对情侣,在现场拍摄拥抱特辑。现场观众可以直接打印、签名,组合成大型艺术墙。消费者的剪影照片与其他艺术家的作品一起成为展览的一部分 ,是一场真正和普通消费者共同创造的艺术展。


4

汉堡王《分手盒子》
2020年的情人节当天,在纽约、洛杉矶、旧金山和波士顿四个城市的部分汉堡王店,会设有以电影Birds Of Prey为主题的“分手盒子”(breakup boxes),如果在2月14日那天你带着一张你前任的照片塞进现场的盒子里,你就能免费得到一个汉堡王招牌汉堡。

20200813

20200813


如果你实在实在找不到前任的照片了,也可以带个前任的信件、毛绒玩具、或衣服啥的在纽约部分汉堡王店也能免费领一个汉堡。
目前这个活动只在以上这四个城市进行,如果你不在这四个城市但也想参加,汉堡王贴心地开通了网上参与通道,在汉堡王的APP里有一个包含5道题的小测验,答对4道就能在app上免费领到一个价值3刀的汉堡。


这场以分手为噱头的营销活动,最终不仅为汉堡王品牌增添人气,也在帮新电影Birds Of Prey进行了宣传。


5

vivo七夕心动小屋

去年的8月6日—7日,vivo手机在位于深圳海上世界的vivo Lab概念店打造了一场互动交流和表达爱的活动—“七夕心动小屋活动”。当参与者完成心动自拍、情话墙爱心指印、你演我猜等任务之后,就有机会收获惊喜七夕礼物。并在现场设置了4大打卡拍照点:

20200813

20200813


心动拍拍馆—互动拍照进行心动值测试。

20200813

20200813


仲夏梦小馆—在梦幻小屋内按下心动的印记。

20200813

心动轮廓区—在心动光影下定格美好瞬间。

20200813

20200813


心动情话墙—情话贴纸勇敢为爱发声。

2020081320200813

通过趣味玩法+情感共鸣带给用户强代入感和真实感的沉浸式心动体验,让每一个年轻男女都能体验到vivo打造的心动时刻,促动用户在社交平台的自主强互动,引发社群效应提高传播力度。


6

「寻光七夕」互动装置

当七夕甜蜜欢乐的热浪袭来,单身狗们同样需要暖心的照拂。今年的“中国情人节”,大上海时代广场甜蜜推出的“寻光七夕”活动就散发着满满的人道主义关怀,不仅情侣之间可以进行有爱的互动,单身的小伙伴也可以玩嗨起来!

20200813

20200813

20200813


这个互动装置由许多荧光棒组成,不同颜色的荧光棒摆出花朵的图案,闪耀着五彩光芒,从花心区域寻找抽出最幸运的荧光棒,就能获得对应的精美奖品。

最后,再给大家分享几张在七夕情人节活动中的创意环节图片,以供大家参考学习。

20200813

▲「彩虹桥」门头设计

20200813


20200813

▲七夕万人交友启动仪式

20200813
▲点亮“LOVE“签到
20200813
▲发电车小游戏互动
20200813
▲“火车票”创意邀请函

注:以上图片&和部分文字
来源于网络,请勿用拿来做商业用途


好了,小罟的分享就到这里,大家觉得这几个案例如何呢?还有更喜欢的活动策划案例吗?欢迎和小罟一起分享哦!


图.png


阅读 32
分享
写下你的评论吧